SEM (Search Engine Marketing)
Le SEM (Search Engine Marketing) englobe l'ensemble des stratégies marketing visant à augmenter la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche. Il combine le SEO (référencement naturel, résultats organiques) et le SEA (Search Engine Advertising, annonces payantes comme Google Ads). Le SEM couvre donc à la fois les approches gratuites et payantes.
Pour une PME suisse romande, une stratégie SEM équilibrée offre le meilleur des deux mondes : le SEA génère des résultats immédiats tandis que le SEO construit une visibilité durable. Combiner les deux permet de dominer les résultats de recherche et de maximiser le retour sur investissement global.
Un cabinet dentaire à Sion lance des Google Ads pour « dentiste urgence Sion » tout en optimisant son site pour le référencement naturel. Les annonces captent les patients urgents immédiatement, tandis que le SEO attire progressivement ceux qui cherchent un dentiste régulier.
Utilisez les données de vos campagnes Google Ads pour identifier les mots-clés les plus rentables à cibler en SEO.
Réduisez progressivement vos dépenses publicitaires sur les requêtes où votre SEO est déjà performant.
Fixez un budget SEM global et ajustez la répartition SEO/SEA en fonction des résultats mesurés.