Search intent (intention de recherche)
Le search intent (intention de recherche) désigne l'objectif réel derrière la requête tapée par un internaute dans Google. On distingue quatre types principaux : informationnelle (apprendre quelque chose), navigationnelle (trouver un site précis), transactionnelle (acheter ou réserver) et locale (trouver un service à proximité). Google analyse cette intention pour afficher les résultats les plus pertinents.
Comprendre le search intent est fondamental pour créer du contenu qui se positionne. Si votre page ne correspond pas à l'intention derrière une requête, Google ne la classera pas, même si elle contient le bon mot-clé. Pour une PME suisse romande, aligner son contenu sur l'intention de recherche permet d'attirer des visiteurs réellement intéressés par vos services.
Un paysagiste à Morges ciblait le mot-clé « entretien jardin » avec une page de vente de ses services. Mais l'intention derrière cette requête était informationnelle : les internautes cherchaient des conseils. En créant un guide pratique d'entretien avec un CTA vers ses services, la page s'est positionnée en première page et a généré des demandes de devis qualifiées.
Avant de créer une page, tapez votre mot-clé cible dans Google et analysez les résultats : le type de contenu affiché révèle l'intention.
Adaptez le format de votre contenu à l'intention : page de service pour les requêtes transactionnelles, article de blog pour les requêtes informationnelles.
Ciblez les requêtes à intention locale (« + ville ») sur vos pages de services, car elles convertissent mieux pour les PME locales.